商標(biāo)代表企業(yè)的品牌形象，必須高度重視。因為商標(biāo)提起的訴訟數(shù)不勝數(shù)，由來已久的糾紛，天價賠償，大家都驚嘆不已。下面千百惠·邊肖將告訴你不注冊商標(biāo)的后果，讓我們來看看。

未注冊商標(biāo)不受法律保護(hù)，不能有效利用現(xiàn)代宣傳手段和競爭手段。如果商標(biāo)被他人使用，法律沒有對商標(biāo)提供保護(hù)，他人將免費享受企業(yè)苦心經(jīng)營創(chuàng)造的市場，從而損害企業(yè)的市場份額和經(jīng)濟(jì)利益。企業(yè)的商標(biāo)先被他人注冊的，該企業(yè)不能繼續(xù)使用該商標(biāo)。未注冊商標(biāo)繼續(xù)使用的，侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)從來沒有經(jīng)過法律的注冊和保護(hù)，所以在經(jīng)營過程中不能被認(rèn)定為著名商標(biāo)，也不會得到政府的獎勵。

企業(yè)使用的商標(biāo)沒有注冊，最致命的弱點就是商標(biāo)使用人沒有商標(biāo)專用權(quán)。也就是說，如果使用這個商標(biāo)，深圳的其他個體戶和注冊公司也可以使用這個商標(biāo)，這就影響了商標(biāo)表明商品來源的基本功能，也大大降低了商標(biāo)代表某些商品質(zhì)量和信譽的功能。一旦他人先注冊商標(biāo)，商標(biāo)的第一使用者就不能再使用該商標(biāo)。

示例:

企業(yè)使用商標(biāo)品牌但未及時注冊，將存在以下風(fēng)險:

第一，企業(yè)A作為用戶，沒有及時注冊商標(biāo)，因此不享有商標(biāo)專用權(quán)。也就是說，企業(yè)A可以使用商標(biāo)的品牌名稱，其他企業(yè)也可以使用商標(biāo)的品牌名稱，最終導(dǎo)致商品來源不明。在同類產(chǎn)品存在的情況下，企業(yè)A對于品牌的市場價值和市場份額會直線下降，甚至很多消費者會要求企業(yè)A退回其他企業(yè)生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品或者賠償損失。A企業(yè)到工商部門處理投訴請求時，商標(biāo)主管機(jī)關(guān)因A企業(yè)本身不享有商標(biāo)專用權(quán)，未受理A企業(yè)的請求。第二，商標(biāo)品牌一旦被他人注冊，根據(jù)我國先申請原則，對于未注冊商標(biāo)，誰先申請注冊，誰就被授予商標(biāo)專用權(quán)。因此，無論企業(yè)使用一個商標(biāo)品牌名稱多長時間，如果沒有注冊，只要他人注冊，商標(biāo)權(quán)就屬于他人，所以企業(yè)A不能使用該商標(biāo)品牌。

第三，如果發(fā)生侵權(quán)糾紛，如果是與他人注冊商標(biāo)相同或者近似，很有可能他人會提起侵權(quán)訴訟。企業(yè)A將受到處罰，其產(chǎn)品將被下架，其經(jīng)濟(jì)損失將得到賠償，這將不可避免地影響其生產(chǎn)經(jīng)營活動。為了漢中市和謝崗鎮(zhèn)企業(yè)的正常經(jīng)營，為了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，注冊品牌名稱和使用注冊品牌進(jìn)行宣傳推廣是非常重要的。第四，未注冊商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)或成為用戶的無形資產(chǎn)，因為根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，只有注冊商標(biāo)受法律保護(hù)，未注冊商標(biāo)不受法律保護(hù)，也就是說只有注冊商標(biāo)擁有工業(yè)產(chǎn)權(quán)，成為企業(yè)的無形資產(chǎn)，為未來創(chuàng)造有形價值。

好的商標(biāo)便于消費者識別和購物。商標(biāo)注冊人擁有的商標(biāo)專用權(quán)將受到法律保護(hù)。通過商標(biāo)注冊，可以打造自己的品牌，從而先占領(lǐng)市場。商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，其價值是可以評估的。商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓給他人使用，也可以質(zhì)押實現(xiàn)其價值。方便各地各級工商局通過商標(biāo)管理監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量。

商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)在市場競爭中的重要競爭手段。做好商標(biāo)保護(hù)工作，可以防止類似的惡意注冊商標(biāo)，或者混淆商標(biāo)和搭便車，影響企業(yè)聲譽，損害企業(yè)良好形象，侵害企業(yè)利益。及時注冊商標(biāo)是必要的，公司形成和使用的所有商標(biāo)都要按照國家商標(biāo)法及時注冊，使之成為受國家法律保護(hù)的注冊商標(biāo)，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。在國內(nèi)保護(hù)的同時，要重視國際商標(biāo)注冊保護(hù)，防止因注冊商標(biāo)引發(fā)侵權(quán)糾紛。商標(biāo)保護(hù)是指商標(biāo)注冊人和商標(biāo)使用人受到商標(biāo)注冊的保護(hù)，保證商標(biāo)注冊人享有對商品或者服務(wù)進(jìn)行標(biāo)記或者許可他人有償使用的專有權(quán)。注意，目前部分公司將其商標(biāo)分別注冊為文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)。在實際使用中可以組合使用。這不僅有效化解了商標(biāo)注冊風(fēng)險，還提高了核準(zhǔn)率；而且商標(biāo)的使用形式更加靈活，保護(hù)其個體外觀，組合使用并不違法。還有一點很重要。如果一個企業(yè)的商標(biāo)形式不能適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展，有些需要改變，就不會導(dǎo)致全身而退的后果。忘記注冊商標(biāo)經(jīng)常被別人注冊。為了有效維護(hù)自身權(quán)益，企業(yè)也應(yīng)及時注冊商標(biāo)。