最近有老板想問邊肖，為什么缺乏顯著性的商標(biāo)不能通過商標(biāo)注冊來保護(hù)。這個問題相信很多老板都有疑問。以下是千百惠·邊肖為大家整理的一些信息。讓我們來看看。

一、商標(biāo)法中的商標(biāo)顯著性規(guī)則

注冊商標(biāo)在商標(biāo)授權(quán)審查中的重要性是極其重要的。商標(biāo)的顯著性是獲得注冊的基礎(chǔ)和必要前提之一，也可能直接影響商標(biāo)能否最終注冊，如本案中的圖形商標(biāo)。我國《商標(biāo)法》第十一條、第十二條是注冊商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性的相關(guān)規(guī)定。第十一條規(guī)定，該商品只有通用名稱、圖形和型號；直接表明商品質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征的下列標(biāo)志，不得注冊為商標(biāo)。前款所列商標(biāo)，使用方便、易于識別的，可以注冊為商標(biāo)。第十二條還規(guī)定:以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品本身性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為取得技術(shù)效果所需的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)價值的形狀，不予注冊。

此外，在《商標(biāo)審查和審理標(biāo)準(zhǔn)》中，注冊商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性，并特別列出了其他十種不具有顯著性的情形:

(1)過于簡單的線條和普通的幾何圖形；(二)過于復(fù)雜的文字、數(shù)字、數(shù)字、字母或者上述要素的組合；(3)常用表達(dá)的一兩個字母；(四)普通阿拉伯?dāng)?shù)字指定用于習(xí)慣使用數(shù)字作為型號或者物品編號的商品，但不屬于通用表達(dá)或者與其他元素組合在一起，整體具有顯著特征的除外，或者指定用于不使用數(shù)字作為型號或者物品編號的商品；(五)標(biāo)明商品的常用包裝、容器或者裝飾圖案；(6)單色；(七)代表商品或者服務(wù)特征的非原創(chuàng)性短語或者句子，但原創(chuàng)性、非流行性或者與其他元素結(jié)合，整體特征明顯的除外；(八)本行業(yè)或相關(guān)行業(yè)常用的貿(mào)易場所名稱；(九)本行業(yè)或者相關(guān)行業(yè)常用的商業(yè)用語或者標(biāo)志；(十)企業(yè)的組織形式、行業(yè)名稱或簡稱。

然而，在上述法律規(guī)定中，商標(biāo)顯著性沒有明確的定義。《商標(biāo)法》第11條和第12條從反面列舉了哪些商標(biāo)缺乏顯著性，不能注冊。那么商標(biāo)顯著性到底是什么呢？如何判斷商標(biāo)標(biāo)識是否顯著？

第二，什么是商標(biāo)顯著性

《商標(biāo)法》第九條規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，易于識別，并且不與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。從整體上理解本條規(guī)定，商標(biāo)的顯著性不僅包括可識別性，還包括區(qū)別于其他商標(biāo)的顯著性，即商標(biāo)區(qū)別于商品來源的顯著性。事實上，商標(biāo)顯著性的定義和判斷是有差異的。關(guān)于商標(biāo)是否顯著，主要有兩種觀點。一種是外觀構(gòu)成理論，認(rèn)為顯著性是指商標(biāo)本身的構(gòu)成，即構(gòu)成商標(biāo)的符號容易識別，能夠吸引消費者的注意，因此該符號具有商標(biāo)的顯著性。至于作為商標(biāo)的符號，它可以使消費者識別產(chǎn)品的來源，即所謂的產(chǎn)品的自我識別能力只是突顯的結(jié)果。第二，根據(jù)他的商品歧視理論，顯著性是商標(biāo)識別自己和他人商品的能力，是一個相對的概念。商標(biāo)所使用的商品、商品的消費者等因素必須考慮，所以只能個案決定。所有符號都具有識別商品來源的能力，即具有商標(biāo)的顯著性。如果該符號本身在外觀上缺乏商標(biāo)顯著性，但經(jīng)過長期實踐，具有識別商品來源的功能，也就認(rèn)定該符號具有商標(biāo)顯著性。根據(jù)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定和商標(biāo)審查實踐不難看出，我們對商標(biāo)顯著性含義的理解趨向于第二種，即商標(biāo)顯著性包括兩個基本要素:自我可識別性和區(qū)別于他人性。因此，商標(biāo)的顯著性通常被理解為商標(biāo)本身的特征，這使得識別主體能夠?qū)⒃撋唐泛头?wù)的提供者與相同或類似商品和服務(wù)的其他提供者區(qū)分開來。商標(biāo)的顯著性是其自身構(gòu)成(可識別性)和顯著性的統(tǒng)一。

三。判斷商標(biāo)顯著性應(yīng)考慮的因素[/s2/]

因為商標(biāo)的顯著性是一個相對的概念，它不是標(biāo)志本身固有的特殊特征，而是與標(biāo)志本身、使用標(biāo)志的商品或服務(wù)以及消費者的感知相關(guān)的概念。因此，在判斷一個標(biāo)志是否顯著時，需要綜合考慮和分析一個案例中標(biāo)志本身的構(gòu)成、獨創(chuàng)性、指定商品或服務(wù)等因素。1.確定一個商標(biāo)是否具有顯著性，首先要考慮商標(biāo)本身的構(gòu)成要素是否具有可識別性。知識性是商標(biāo)區(qū)別功能的前提，也是成為注冊商標(biāo)的基本要求。不能使相關(guān)公眾認(rèn)可某一標(biāo)志為商標(biāo)的標(biāo)志，不能起到識別商品來源的作用。本案商標(biāo)被駁回的原因是構(gòu)成過于復(fù)雜，無法認(rèn)定為商標(biāo)，即缺乏商標(biāo)可識別性。一般來說，普通消費者是不會認(rèn)可這個圖形是商標(biāo)標(biāo)志的，更不會認(rèn)為它是商標(biāo)。2.判斷商標(biāo)是否顯著可以考慮商標(biāo)標(biāo)識的獨創(chuàng)性。需要強(qiáng)調(diào)的是，這里的商標(biāo)獨創(chuàng)性是指商標(biāo)標(biāo)識本身的顯著性，具有顯著性的商標(biāo)不一定是原創(chuàng)的。比如鋼琴上用的長江不是原創(chuàng)，但可能有顯著性，所以授權(quán)注冊；空色調(diào)中使用的格力商標(biāo)，既引人注目，又獨具匠心。兩者區(qū)分的意義不僅在于此，還在于商標(biāo)的顯著性判斷可能成為競爭商標(biāo)是否構(gòu)成他人商標(biāo)的復(fù)制、模仿和翻譯的重要因素之一。如果他人在先商標(biāo)缺乏獨創(chuàng)性，只是普通意義的文字，那么即使兩個商標(biāo)相同，也不可能認(rèn)定其構(gòu)成復(fù)制。3.判斷商標(biāo)標(biāo)識是否顯著，應(yīng)當(dāng)結(jié)合具體指定的商品和服務(wù)。從商標(biāo)顯著性來看，商標(biāo)標(biāo)識可以分為三類:一是具有內(nèi)在顯著性的標(biāo)識，如杜撰文字，如海爾；二是缺乏固有的顯著性標(biāo)志，如通用名稱或描述性標(biāo)志，如u盤；三是通過使用獲得顯著的標(biāo)記，如雙面針。對于具有內(nèi)在顯著性的虛構(gòu)詞語，由于其顯著性較強(qiáng)，無需考慮其與商品或服務(wù)的關(guān)系。比如海爾、康佳。但是，一般詞語，特別是具有特定含義的詞語被注冊為商標(biāo)時，需要結(jié)合商品或者服務(wù)的指定用途來確定是否具有顯著性以及顯著性的程度。一般認(rèn)為當(dāng)標(biāo)識所表示的意義與商品屬性相關(guān)性最弱時，深圳市餐飲管理公司注冊，商標(biāo)意義最強(qiáng)；否則，它具有最弱的意義。比如蘋果這個詞不考慮商品，作為商標(biāo)注冊是無法判斷其是否顯著的。但是，如果結(jié)合不同的規(guī)格使用商品分析，將會產(chǎn)生不同的結(jié)果或可能性。比如蘋果在手機(jī)產(chǎn)品上的指定使用意義重大，因為其意義與產(chǎn)品屬性無關(guān)；如果用在蘋果上，會直接代表產(chǎn)品的內(nèi)容，用在其他水果產(chǎn)品上會有錯誤。此外，判斷商標(biāo)標(biāo)識是否顯著是客觀事實判斷，但也會受到主觀因素的影響。不同范圍的消費者對同一商標(biāo)的意義有完全不同的判斷。邊肖認(rèn)為，在判斷商標(biāo)是否顯著時，除上述因素外，還應(yīng)以相關(guān)公眾的一般認(rèn)知水平和實踐能力為前提，從而更全面、準(zhǔn)確、客觀地判斷商標(biāo)標(biāo)識是否顯著。