佩奇是什么？是洗滌劑嗎？是一種棋嗎？還是名字？實際上，兩者都不是。佩吉是一只粉紅色的豬。

1月18日，一則名為《佩奇是什么》的廣告在網(wǎng)上爆紅，爺爺為孫子做的鼓風(fēng)機(jī)佩奇吸引了不少網(wǎng)友追捧。有一段時間，同樣的產(chǎn)品和小豬佩奇周圍的產(chǎn)品成了爆款。知識產(chǎn)權(quán)專家指出，商家在蹭熱點時一定要注意不要侵犯知識產(chǎn)權(quán)。

風(fēng)靡全球的超級IP

小豬佩奇的英文名是Peppa Pig，是一部2004年誕生于英國的動畫電影。漫畫情節(jié)圍繞小豬佩吉及其家人的經(jīng)歷展開，有趣且充滿正能量，因此播出后迅速在全球180多個國家和地區(qū)走紅。小豬佩奇已經(jīng)成為一個有影響力的學(xué)前教育品牌。

2015年，小豬佩奇的版權(quán)所有者——娛樂壹英國有限公司(以下簡稱娛樂壹公司)將其引入中國，投放到央視、優(yōu)酷、愛奇藝等平臺，每年播放量超過100億。娛樂公司還將小豬佩奇品牌授權(quán)給香港山城集團(tuán)，后者負(fù)責(zé)內(nèi)容銷售、產(chǎn)品授權(quán)和商品推廣。

2017年是小豬佩吉在中國市場大踏步前進(jìn)的一年。衍生品不斷豐富，跨境合作多元化，線下主題公園開放，線上平臺密集宣傳。18 & mdash這位25歲的青年突然涌現(xiàn)出一大批自稱精致豬姑娘的粉絲。在社交媒體的帶動下，小豬佩奇成為超級IP，帶動了貼紙、包包、玩偶等周邊產(chǎn)品的銷售。

數(shù)據(jù)顯示，2017年下半年小豬佩奇在中國的授權(quán)和商品銷售收入同比增長超過700%。中國市場的授權(quán)周邊產(chǎn)品占娛樂一公司在亞洲零售額的31%。奧利維耶&米多，公司家庭和品牌部主席；杜蒙在接受媒體采訪時表示，希望中國能夠超越美國，成為公司最重要的市場。

小豬頁面的IP布局和麻煩

作為超級IP，知識產(chǎn)權(quán)注冊和保護(hù)是核心和關(guān)鍵，小豬佩奇也不例外。

記者在中國商標(biāo)網(wǎng)搜索小豬佩奇，發(fā)現(xiàn)了177個商標(biāo)。低價注冊深圳公司最早注冊小豬佩奇商標(biāo)的是艾斯利貝克戴維斯有限公司(以下簡稱艾伯迪公司)和娛樂壹公司，自2013年3月27日起分別提交了第29類、第30類和第43類申請，大部分已成功注冊。

愛貝達(dá)娛樂壹公司注冊商標(biāo)之一

浙江澤達(dá)律師事務(wù)所律師喬萬里告訴記者，在增城成都，一開始頒發(fā)的小豬佩奇注冊商標(biāo)證書和國家版權(quán)局頒發(fā)的作品注冊證書，愛貝達(dá)公司和娛一公司是共有人，后來娛一公司單獨申請注冊了部分商標(biāo)。目前兩家公司持有與小豬佩奇相關(guān)的注冊商標(biāo)50余件，共有8件作品受著作權(quán)保護(hù)。

人怕出名，豬怕壯。記者在查詢過程中發(fā)現(xiàn)，仍有不少企業(yè)或自然人申請注冊與小豬佩奇相同或相似的圖形或文字標(biāo)記。其中，臨沂某裝飾公司于2018年申請注冊小豬佩奇16個商標(biāo)，自然人張于2018年申請注冊小豬佩奇及小豬佩奇的歡樂世界30多個商標(biāo)。另一自然人蔡某于2012年在25號服裝上注冊了商標(biāo)、涂第11186572號。據(jù)分析，2103年，艾比戴公司第25類商標(biāo)申請被駁回，原因是該數(shù)字與第11186572號商標(biāo)相似。

商標(biāo)號11186572

中國商標(biāo)網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，蔡名下有150多個商標(biāo)。從2015年開始，他申請了小豬佩奇、粉紅小豬佩奇、佩吉之家等多個商標(biāo)的注冊。最近一次申請是1月7日，蔡申請注冊了PEIQIKIDS、PEIQIFAMILY等18個商標(biāo)，目前還在等待受理。

據(jù)了解，娛一公司對該注冊商標(biāo)提出異議或無效宣告。2018年4月，蔡最早的注冊商標(biāo)11186572號、涂被商標(biāo)評審委員會宣告無效。

除了注冊商標(biāo)，小豬佩奇的劇名、動畫角色和名字也被大量未經(jīng)授權(quán)的公司用于毛絨玩具、食品、日用品等兒童產(chǎn)品中。對于這些未經(jīng)授權(quán)的商品和銷售，娛一公司已經(jīng)提起了多起民事訴訟。在知識產(chǎn)權(quán)裁判文書庫平臺上，記者以娛樂為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，共發(fā)現(xiàn)27起案件，其中民事案件26起，多為商標(biāo)、著作權(quán)侵權(quán)引發(fā)，主要集中在浙江和廣東。

熱點不容侵犯

“什么是佩奇”是圍繞小豬佩奇的新一輪產(chǎn)品浪潮。不過，不少知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)人士表示，熱點要注意不要侵權(quán)。

最典型的熱點行為是在“什么是頁面”中生產(chǎn)和銷售相同的鼓風(fēng)機(jī)頁面。記者發(fā)現(xiàn)，目前某網(wǎng)購平臺上銷售的鼓風(fēng)機(jī)Page產(chǎn)品有很多。最便宜的只有28元，最貴的兩三百元。

(圖片來自購物平臺的產(chǎn)品銷售頁面)

除了吹風(fēng)機(jī)佩奇，同樣的手機(jī)殼、羊絨衫、枕頭、帆布包甚至茶葉都出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。

南京科技大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授徐圣泉指出，《佩奇是什么》和電影《小豬佩奇過年》是娛樂一公司與阿里影業(yè)合作制作的，廣告本身并未侵權(quán)，但未經(jīng)娛樂一公司許可，網(wǎng)店使用小豬佩奇等詞語描述商品或制作銷售鼓風(fēng)機(jī)佩奇等各種商品，涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。他認(rèn)為，小豬佩奇作為知名漫畫的角色形象，也可以受到商業(yè)化權(quán)利的保護(hù)。

喬萬里律師指出，在電商平臺上銷售Piggy Page衍生品，必須先獲得權(quán)利人的授權(quán)，否則將承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)法律后果。

據(jù)了解，近年來，娛一公司加大了在中國的打假力度。2018年，公司聯(lián)合阿里巴巴等電商平臺，刪除近10萬條侵權(quán)商品鏈接，并向優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等平臺發(fā)送通知，清除4000余條網(wǎng)絡(luò)盜版視頻。

在線上，娛一公司與國內(nèi)執(zhí)法機(jī)構(gòu)合作，嚴(yán)厲打擊侵犯小豬佩奇知識產(chǎn)權(quán)的生產(chǎn)工廠、大型批發(fā)商、包裝印刷廠、零售窩點，查獲涉案侵權(quán)商品60余萬件。

2018年8月，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院對國內(nèi)首例小豬佩奇著作權(quán)侵權(quán)糾紛案作出網(wǎng)上公開判決。法院認(rèn)定，汕頭市某玩具公司和汕頭市某電商公司經(jīng)營淘寶網(wǎng)店，擅自生產(chǎn)、銷售侵犯佩吉、喬治、豬爸、豬媽藝術(shù)作品著作權(quán)的玩具，構(gòu)成侵權(quán)，判決兩被告停止侵權(quán)行為，賠償經(jīng)濟(jì)損失15萬元。

據(jù)媒體報道，Entertainment One公司還在國內(nèi)阻止了小豬佩奇的舞臺劇、小豬佩奇的主題晚會、利用小豬佩奇的名字或形象宣傳商業(yè)活動等100多項未經(jīng)授權(quán)的線下活動和演出。徐圣泉指出，目前春節(jié)將至，部分商家若想利用What is Page的火爆開展促銷活動，應(yīng)注意獲得權(quán)利人的授權(quán)。同時，消費者要增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)意識，選擇官方授權(quán)認(rèn)證的正品。