日前，新網(wǎng)紅茶飲用后起之秀冉冉崛起。憑借其豐富的奶茶品種和新穎的口感，將根據(jù)季節(jié)變化和消費(fèi)者的口味需求開(kāi)發(fā)和推出新產(chǎn)品。奶茶這個(gè)品牌，原本只在江蘇省有知名度，一夜成名全國(guó)，有幾百家布店。

2017年6月，石林街道R&D總部覺(jué)得很難找到簡(jiǎn)單可口的茶，打算開(kāi)一家自己愛(ài)喝的茶葉店。當(dāng)年8月決定了蘇江臺(tái)茶這個(gè)名字，12月做了第一杯泰國(guó)椰奶花。2018年，蘇江太茶品牌正式誕生。

但是石林街的蘇江泰茶經(jīng)營(yíng)者為什么要放棄蘇江泰茶這個(gè)通過(guò)宣傳使用已經(jīng)有一定知名度的商標(biāo)呢？根本原因是石林街道蘇江臺(tái)茶的經(jīng)營(yíng)者犯了很多快消公司同樣的錯(cuò)誤，沒(méi)有及時(shí)查詢商標(biāo)能否注冊(cè)，也沒(méi)有在使用前申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，尤其是快速消費(fèi)品行業(yè)，商標(biāo)是企業(yè)的脈搏。

因?yàn)閮H憑蘇強(qiáng)的兩個(gè)字不能成功注冊(cè)商標(biāo)，只能做前綴或后綴，所以很容易被復(fù)制。同時(shí)，商標(biāo)申請(qǐng)耗時(shí)較長(zhǎng)，至今未能成功拿下。然而，這一時(shí)期的蘇茶卻大獲成功，隨之而來(lái)的，除了知名度的提升之外，還出現(xiàn)了大量的山寨。為此，石林街道R&D總部和他的團(tuán)隊(duì)盡了最大努力，雖然有一定的效果，但畢竟不理想。最終，南京石林街道餐飲管理有限公司選擇了更適合的方式直接購(gòu)買商標(biāo)。

長(zhǎng)痛不如短痛。石林街道R&D總部從他人處購(gòu)買了石林街道小米匠泰茶的商標(biāo)，并忍痛改名。談到更名，石林街道R&D總部表示，他們綜合考慮了各種情況，甚至愿意承擔(dān)一段時(shí)間營(yíng)業(yè)額下降的損失和風(fēng)險(xiǎn)，也是為了解決品牌長(zhǎng)期發(fā)展的最大障礙。

雖然亡羊補(bǔ)牢為時(shí)未晚，但更名帶來(lái)的巨大品牌損失只能是斷牙吞掉。如果一開(kāi)始就設(shè)計(jì)了品牌名，那就查查能不能注冊(cè)，這樣就不會(huì)上演今天壯士斷腕的悲劇了。

商標(biāo)的價(jià)值是通過(guò)使用獲得的。使用時(shí)間越長(zhǎng)，使用范圍越廣，知名度和影響力越高，對(duì)消費(fèi)者的品牌吸引力越強(qiáng)。太素茶葉總部雖然注冊(cè)在深圳，公司可以落戶深圳，明知太素茶葉商標(biāo)注冊(cè)難度大，但在品牌維護(hù)上存在重大失誤。一旦改名，原來(lái)積累的商譽(yù)幾乎就沒(méi)了。這樣的教訓(xùn)可謂是血與淚俱下。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著企業(yè)品牌意識(shí)的不斷提升，市場(chǎng)上的搭便車、名牌等各類侵權(quán)行為往往接踵而至；因此，企業(yè)需要在品牌創(chuàng)建之初就申請(qǐng)注冊(cè)相應(yīng)的商標(biāo)，持有相關(guān)域名，建立高效嚴(yán)格的品牌監(jiān)控機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和打擊市場(chǎng)上滎陽(yáng)、虎門鎮(zhèn)的各類侵權(quán)行為，從而有效維護(hù)品牌聲譽(yù)，使其品牌站穩(wěn)腳跟，持續(xù)為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

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