近日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回鐘南山等第一批63件惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段。早在2月7日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就發(fā)布了《關(guān)于疫情防控相關(guān)商標(biāo)審查的指導(dǎo)意見》，明確了疫情相關(guān)人員姓名、含有疫情病毒或疾病名稱的相關(guān)標(biāo)志、疫情相關(guān)藥品標(biāo)志、防護(hù)產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)志等與疫情相關(guān)標(biāo)志等商標(biāo)審查的指導(dǎo)意見，依法嚴(yán)厲、快速打擊涉疫情異常商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

那么，人的名字可以注冊(cè)為商標(biāo)嗎？哪些名稱可以注冊(cè)為商標(biāo)？

【/s2/】近日，北京市朝陽區(qū)人民法院亞運(yùn)村法庭助理法官許傳漢對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)解釋，指出不允許將其作為有損社會(huì)主義道德或有其他不良影響的商標(biāo)使用。

　　名人姓名能否注冊(cè)商標(biāo)本人或經(jīng)授權(quán)方可注冊(cè)

關(guān)于商標(biāo)，許傳漢解釋說，通俗地說，就是消費(fèi)者日常生活中常說的品牌。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)可某一商品時(shí)，其品牌就會(huì)被認(rèn)可，從而產(chǎn)生品牌價(jià)值。商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)的形象塑造具有重要意義。將品牌注冊(cè)為商標(biāo)可以更有效地保護(hù)企業(yè)的利益。許傳漢表示，葉琪美菱深圳注冊(cè)公司通過注冊(cè)商標(biāo)獲得商標(biāo)專用權(quán)。任何人未經(jīng)商標(biāo)所有人許可或同意，在相同或類似的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)，即構(gòu)成侵權(quán)。相反，如果企業(yè)不注冊(cè)商標(biāo)，正常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也可能侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)，企業(yè)不僅無法盈利，還可能產(chǎn)生賠償。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高，注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)的共識(shí)。因此，人的可識(shí)別的名字成為商標(biāo)的選擇之一。

許傳漢解釋說，姓名包括正式姓名、藝名、筆名等戶籍簿上登記的非正式姓名。保護(hù)名稱商業(yè)用途的條件應(yīng)滿足兩點(diǎn)，即特定名稱應(yīng)具有一定的知名度，被相關(guān)公眾知曉并用于指代自然人；特定姓名和自然人之間建立了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。當(dāng)然，商標(biāo)名稱不能隨意注冊(cè)。我國(guó)《商標(biāo)法》第十條規(guī)定了幾種不能作為商標(biāo)使用的情形，但未明確名稱是否可以作為商標(biāo)使用，但第一款第(八)項(xiàng)明確，有害社會(huì)主義道德或者有其他不良影響的，不能作為商標(biāo)使用?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確認(rèn)行政案件若干問題的規(guī)定》也明確，商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者其構(gòu)成要素可能對(duì)我國(guó)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生負(fù)面或者不利影響的，人民法院可以認(rèn)定屬于商標(biāo)法規(guī)定的其他不良影響。但是，將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域的公眾人物的姓名注冊(cè)為商標(biāo)的行為，也屬于其他不良影響。許傳漢表示，在公眾人物領(lǐng)域，他或她獲得授權(quán)后確實(shí)可以注冊(cè)為商標(biāo)。比如李寧為法定代表人的李寧體育(上海)有限公司，早在各種商品上注冊(cè)了李寧商標(biāo)；珠海格力電器有限公司，以董明珠為法定代表人，在董明珠注冊(cè)了店鋪，董明珠為商標(biāo)；林志玲還把自己的名字注冊(cè)為商標(biāo)。姓名權(quán)屬于人格權(quán)，但也包括經(jīng)濟(jì)利益。名人的名字特別突出。公眾人物的名字與公眾人物本身的商業(yè)價(jià)值息息相關(guān)，公眾很容易將商品與公眾人物聯(lián)系起來。許傳漢說，如果公眾人物的名字可以隨意注冊(cè)為商標(biāo)，就會(huì)出現(xiàn)搭便車的競(jìng)爭(zhēng)，擾亂正常的市場(chǎng)秩序。

　　公眾人物具有高辨識(shí)度姓名屬于禁止注冊(cè)范疇[/s2/]

此外，公眾人物在受眾范圍和知名度上也存在差異，商標(biāo)評(píng)審在一定程度上具有主觀性。對(duì)于已經(jīng)去世的名人，司法實(shí)踐一般從不良影響的層面考慮；對(duì)于在世的名人，如果姓名持有人不是第一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的，姓名持有人可以提出異議，依法無效。例如，許傳漢表示，喬丹體育公司作為國(guó)內(nèi)知名的體育用品銷售公司，在喬丹商標(biāo)糾紛系列行政訴訟案件中注冊(cè)了喬丹喬丹等商標(biāo)。邁克爾&米多；杰弗里&米多；邁克爾·喬丹作為消費(fèi)者熟知的著名籃球明星，有一個(gè)知名度很高的名字，但他并沒有代言喬丹體育公司的產(chǎn)品。喬丹是邁克爾·喬丹喬丹的中文譯名。最后，法院認(rèn)為涉及喬丹商標(biāo)的注冊(cè)損害了Michael & middot新鄉(xiāng)市厚街鎮(zhèn)易德多；喬丹的在先姓名權(quán)應(yīng)依法撤銷，但對(duì)于拼音巧丹巧丹、邁克爾&米多；杰弗里&米多；喬丹沒有姓名權(quán)。也就是說，如果中國(guó)的相關(guān)公眾已經(jīng)就外國(guó)公民姓名的一部分的中文翻譯與特定主體建立了穩(wěn)定的關(guān)系，則可以認(rèn)為外國(guó)民事主體有權(quán)對(duì)該姓名進(jìn)行中文翻譯。許傳漢認(rèn)為，商標(biāo)能否以公眾人物的名義注冊(cè)，還需要結(jié)合實(shí)際情況具體考慮。比如鐘南山院士的名字不僅在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和社會(huì)環(huán)境下具有高度的可識(shí)別性，而且被納入政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域的范圍，屬于禁止登記的范圍。商標(biāo)局認(rèn)為將其注冊(cè)為商標(biāo)容易產(chǎn)生不良影響更為合適。關(guān)于非公眾人物的名稱，許傳漢表示，根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，任何能夠區(qū)分自然人、法人或者其他組織的商品和他人商品的標(biāo)志，包括文字、數(shù)字、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志、顏色組合和聲音，以及上述要素的組合，都可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。也就是說，普通人的名字，作為一種文字，可以注冊(cè)為商標(biāo)。但是，如果名稱的文字屬于《商標(biāo)法》規(guī)定的不能注冊(cè)為商標(biāo)的標(biāo)志，則需要具體審查整體是否違反禁止條款。此外，許傳漢提到，由于名稱具有一定程度的重復(fù)和相似性，注冊(cè)前需要核對(duì)是否存在注冊(cè)商標(biāo)，且不得與他人此前取得的合法權(quán)利相沖突。如果你的名字與注冊(cè)商標(biāo)相同，不一定可以通過姓名權(quán)主張相關(guān)權(quán)利。還需要在他人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)之前證明你的名字有一定的知名度，消費(fèi)者看到商標(biāo)后會(huì)與商標(biāo)專用權(quán)人和名稱所有人建立穩(wěn)定的聯(lián)系。

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