相信你會(huì)經(jīng)常聽(tīng)到廣告中的馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)實(shí)際上是公眾廣為人知的商標(biāo)，在中國(guó)享有很高的聲譽(yù)。接下來(lái)，千百惠·邊肖將為您詳細(xì)介紹如何識(shí)別中國(guó)馳名商標(biāo)。

眾所周知，商標(biāo)權(quán)是指一定民事權(quán)利主體擁有、使用、受益和處分特定商標(biāo)的資格或能力。商標(biāo)權(quán)具有排他性、地域性和時(shí)效性的特征，其基本表現(xiàn)形式可分為未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)、注冊(cè)商標(biāo)權(quán)和馳名商標(biāo)權(quán)三類。其中，與普通商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)具有知名度高、市場(chǎng)占有率高、美譽(yù)度好、影響力廣、權(quán)利確定性高、受法律特別保護(hù)等特點(diǎn)。

【/s2/】我國(guó)唯一專門對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行管理的規(guī)則是1996年8月14日國(guó)家工商行政管理局頒布、1998年12月3日修訂的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》。根據(jù)該規(guī)定，所謂馳名商標(biāo)，是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局負(fù)責(zé)其認(rèn)定和管理，其他任何組織或者個(gè)人不得以其他變相方式認(rèn)定或者認(rèn)定馳名商標(biāo)。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》，在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，一般有以下重要的通用指標(biāo):

(一)使用該商標(biāo)的商品或者服務(wù)的潛在消費(fèi)者；

(2)在河間市、長(zhǎng)安鎮(zhèn)使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)的交易渠道；

(三)商標(biāo)使用的時(shí)間、程度和地理范圍；

(四)使用該商標(biāo)的商品或者服務(wù)在聲稱享有馳名商標(biāo)保護(hù)的地域和地區(qū)的市場(chǎng)份額。

在我國(guó)，國(guó)家工商行政管理總局也提供了一套關(guān)于哪些商標(biāo)享有較高的聲譽(yù)和為公眾所熟知的識(shí)別指標(biāo)，包括:[/s2/]

(一)使用該商標(biāo)的商品在中國(guó)的銷售量和銷售面積；

(二)深圳代理注冊(cè)公司收費(fèi)近三年使用該商標(biāo)的商品的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(年產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)份額)及其在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中的排名；

(三)使用該商標(biāo)的商品在國(guó)外或者地區(qū)的銷售量和銷售面積；

(4)商標(biāo)的廣告情況；

(五)商標(biāo)首次使用和連續(xù)使用的時(shí)間；

(六)該商標(biāo)在中國(guó)及其外國(guó)或者地區(qū)的注冊(cè)情況；

(七)商標(biāo)馳名的其他證明文件。

此外，在提請(qǐng)九屆全國(guó)人大常委會(huì)審議的《商標(biāo)法》修訂草案中，也明確提出了馳名商標(biāo)法律認(rèn)定的基本標(biāo)準(zhǔn)，建議增加以下規(guī)定:認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮以下因素:相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知；商標(biāo)使用期限；商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍；商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的記錄；使商標(biāo)出名的其他因素。

相比較而言，中國(guó)的馳名商標(biāo)認(rèn)定指標(biāo)比《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《TRIPS協(xié)定》更加具體和微觀，門檻設(shè)置相對(duì)較高，表明中國(guó)在馳名商標(biāo)認(rèn)定方面已經(jīng)達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，這套指標(biāo)體系也有一些缺陷。從操作上看，這一制度只設(shè)置了評(píng)價(jià)指標(biāo)，沒(méi)有設(shè)置評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)某一指標(biāo)，沒(méi)有具體的衡量方法，缺乏較為明確的量化內(nèi)容，勢(shì)必會(huì)給馳名商標(biāo)的認(rèn)定留下大量空隨機(jī)性，反映出目前認(rèn)定馳名商標(biāo)的行政行為透明度仍然較差。

當(dāng)然，這種管理方法最大的特點(diǎn)不在于評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立，而在于一個(gè)硬性規(guī)定的界定，這也可以說(shuō)是認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本前提，即那些沒(méi)有被中國(guó)空工商行政管理局根據(jù)這一套評(píng)價(jià)指標(biāo)體系認(rèn)定的商標(biāo)，是不能被視為馳名商標(biāo)的，更不要說(shuō)作為馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)了，因?yàn)橐坏┍徽J(rèn)定為馳名商標(biāo)，其保護(hù)范圍和力度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通商標(biāo)。